Marcas para farmácias e drogarias
A criação de um nome fantasia para identificar a sua farmácia ou drogaria é uma das etapas mais importantes no desenvolvimento do seu mercado para melhor alcançar os seus consumidores.
A Agência EVEF trabalha com a criação de nome de farmácia e drogaria há mais de 20 anos e publicou esse artigo para ajudar os empresários e empreendedores a escolherem o seu nome fantasia.
Nós fizemos uma pesquisa de mercado incluindo as principais redes de farmácias e drogarias dos Estados Unidos e analisamos como eles se comunicam com os seus consumidores e como cada uma delas desenvolveu seu nome fantasia (ou nome de marca de farmácia).
Constatamos inicialmente que 7 das 10 maiores redes de farmácias nos Estados Unidos pertencem a grandes redes de hipermercados, que abrigam dentro de suas instalações suas respectivas farmácias. Nos últimos anos, com o objetivo de obter uma maior fatia de mercado, as grandes marcas se movimentaram para comprar as marcas menores, gerando uma concentração no mercado de marca de drogaria.
Como essas farmácias estão dentro de redes de supermercados, a origem do nome fantasia da farmácia é bem previsível: elas preferem usar o nome da matriz, para agregar valor do hipermercado ao nome da drogaria. Vejamos alguns exemplos:
- Walmart Pharmacy
- Publix Pharmacies
- Costco Pharmacies
- Winn-Dixie Pharmacies
- Giant Eagle Pharmacy
Vamos ver abaixo algumas definições da origem de nomes de marca de drogarias e farmácias no exterior (bem como nome fantasia ou nome comercial):
CVS Pharmacy - O nome dessa marca de rede de drogarias vem da sigla Consumer Value Store, a empresa foi fundada em Massachusetts (EUA) e está espalhada em todo território americano. Abaixo um modelo de folheto de divulgação mensal com as ofertas da drogaria:
Walgreens - Iniciou suas operações em lojas com a parede pintada na cor verde claro, por isso o nome WalGreens (Green é verde)
Walmart Pharmacies - A Walmart é a maior rede de supermercados do mundo, e aproveitando essa penetração em vários países, ela opera uma rede de farmácias dentro de seus hipermercados. O nome WalMart se origina de Wal (nome do fundador) + MART, que é uma abreviatura de mercado (MARkeT).
Rite Aid - Essa é a terceira maior rede de farmácias nos Estados Unidos, a Rite Aid recebeu esse nome em 1968, 6 anos após iniciar suas atividades com o nome inicial de Thrift D Discount Centern, na Pennsylvania. O termo "Aid" que está no nome da marca se refere a "cuidado" - o mesmo termo pode ser observado no nome do curativo Band-Aid, que pertence a outra empresa (J&J).
Publix Pharmacies - A Publix é uma rede nacional de supermercados que possui farmácia dentro de 90% de seus supermercados nos Estados Unidos. O nome Publix vem de Public (Público) e na imagem abaixo podemos ver uma de suas drogarias instaladas dentro do supermercado:
SuperValu - O nome dessa rede de farmácias dos Estados Unidos tem origem em no termo "super valor de descontos". Observe o padrão das cores vermelho e branco, muito usado em drogarias no Brasil.
Hy-Vee - Essa rede de farmácias e supermercados iniciou as operações em 1917, e após algumas aquisições e expansão de mercado ela usava em 1952 o nome dos seus 2 principais fundadores, Hyde & Vredenburg. Foi para comemorar 35 anos de atividades que um concurso entre os funcionários da rede de farmácias escolheu o novo nome da marca Hy-Vee, que é uma contração criada a partir do nome Hyde & Vredenburg.
Winn-Dixie Pharmacies - O nome da marca surgiu em 1995 após a fusão das varejistas Winn & Lovett com a a Dixie Home, formando o nome Winn-Dixie. Assim como as gigantes do varejo nos Estados Unidos, a Winn Dixie alcança o seu público através de drogarias instaladas dentro de supermercados e hipermercados.
Giant Eagle Pharmacy - Outro exemplo de ampla rede de drogarias que se distribui em todo o território americano dentro de sua cadeia de supermercados. Uma curiosidade cultural: lá nos Estados Unidos voce pode se vacinar em muitas drogarias e nesse folheto abaixo voce observa uma propaganda que anuncia a disponibilidade da vacina para gripe. E com direito a 5 dólares de desconto nas compras no supermercado:
H-E-B Drug Stores - O nome da marca vem das letras iniciais do fundador da primeira farmácia da rede (Howard Edward Butt), no início do século passado.
Fred's Pharmacy - O nome da marca origina-se do nome do fundador da primeira drogaria da rede nacional de drogarias.
Bartell Drugs - essa farmácia foi fundada em 1890 quando George H. Bartell Sr. comprou a farmácia Lake Washington e a renomeou usando o seu sobrenome Bartell, em Seattle nos EUA.
CommCare Pharmacy - O nome da marca traz a palavra CARE, que significa CUIDADO em inglês:
Kinney Drugs - Essa rede de farmácias nos EUA foi fundada em 1903 por Burt Orrin Kinney, essa é a origem do nome da marca.
Mais exemplos de nomes de farmácias e drogarias nos EUA:
- Waynesville Pharmacy
- Herb Day (Herb se origina de ERVA)
- Vitamin World (observe o nome VITAMINA)
- Cast Bentleight Pharmacy
- Trinity Pharmacy (Trinity pode ser trindade, uma palavra cristã)
- Sawtell Pharmacy
- UCB Pharma (nome fantasia que leva as iniciais em destaque)
- Amphora
- Wynne Medical Pharmacy
- Apollo Pharmacy (nome fantasia grego)
- Premier Care Pharmacy (nome fantasia que utiliza o termo CARE = cuidados)
- Bradley's Pharmacy
- Calanna Pharmacy
- PharmaSave (O termo SAVE pode significar DESCONTO)
- Coral Coast Pharmacies
- Medicap Pharmacy (Medic são as primeiras 5 letras do nome)
- Med Quest Pharmacy (outro exemplo do termo MEDico utilizado no início do nome fantasia)
- Madison Pharmacy
- Rathnew Pharmacy
- DocMorris Pharmacy (utiliza DOC de Doctor = Médico)
- Corner Drug Health Mart Pharmacy (Mart é abreviação de MARkeT, ou seja, mercado)
- The Compounding Center Pharmacy (Compounding é a tradução de fórmula ou mistura de princípios ativos)
O nome de marca ou nome fantasia que eu quero para minha farmácia já existe?
No Brasil, os empresários que desejam proteger as suas marcas de cópias, plágios ou falsificações utilizam o serviço de registros da marca no INPI. O Intituto Nacional da Propriedade Industrial realiza os registros das marcas e patentes no Brasil, e antes de voce definir qual será o seu nome fantasia (ou nome da marca da empresa) nós aconselhamos voce a realizar uma pesquisa no banco de dados do INPI e verificar se o nome desejado já foi registrado.
>> A pesquisa pode ser realizada nesse link >>
- Essa pesquisa é gratuita, apesar de muitos escritórios de gerenciamento de marcas cobrarem por essa pesquisa. O serviço de registro da marca é um serviço pago, que voce pode realizar diretamente no site do INPI ou solicitar para um escritório ou empresa de registro de marcas.
Conheça no site do INPI os detalhes para registro de uma marca ou nome fantasia