O portifólio de serviços fornecidos pela Agência EVEF desde 1996 vem aumentando a cada dia, bem como cresce o número de clientes e suas dúvidas sobre os termos usados em publicidade. Abaixo tem um glossário resumido dos termos mais usados:

Design gráfico

Design (Desenho) Gráfico é uma forma de comunicar visualmente um conceito ou uma ideia. Também pode ser um meio de estruturar e dar forma à comunicação impressa, em que se trabalha a ligação entre imagem e texto. Trata-se de uma profissão exercida pelo designer gráfico, que estende a sua área de ação aos diversos meios (mídias) de comunicação, resultando em diversas aplicações, como a Identidade corporativa (Branding), o Design de embalagem (ou Packaging Design), o Design editorial; Sinalética (ou Sinalização) e a Tipografia.
Saiba mais detalhes sobre as aplicações do design gráfico.

Logotipo ou logomarca?

Logotipo é a forma particular como o nome da marca é representado graficamente, pela escolha ou desenho de uma tipografia específica. É um dos elementos gráficos de composição de uma marca, algumas vezes é o único, tornando-se a principal representação gráfica da mesma. A expressão costuma ser confundida com o termo logomarca, que, embora tido como correto pela linguística é considerado por alguns designers um neologismo impreciso e incorreto. O símbolo e o logotipo são formas de grafar a marca, de torná-la visualmente tangível. É comum as pessoas se referirem ao símbolo como marca. Diz-se frequentemente: a marca da Coca-Cola ou da Fiat, quando, na verdade, a intenção é a referência ao logotipo da Coca-Cola ou da Fiat. Da mesma maneira, símbolos também são chamados de marcas e também é comum se ouvir referência à marca da Volkswagen ou da Mercedes-Benz, quando a designação correta seria símbolo.
Saiba mais detalhes sobre essa diferença entre os termos logomarca e logotipo.

Manual de identidade da marca

Também conhecido como Manual de identidade visual corporativa ou simplesmente por Manual de marca, é um documento técnico concebido por designers gráficos, contendo um conjunto de recomendações, especificações e normas essenciais para a utilização de uma determinada marca. Tem o objetivo de preservar suas propriedades visuais e facilitar a correta propagação, percepção, identificação e memorização da marca. Um Manual de Identidade Visual pode ser mais ou menos extenso em função da complexidade do contexto onde a marca a que se refere terá de funcionar. Por exemplo, um manual para uma marca de uma agência de viagens poderá requerer menos especificações que por exemplo, o manual para uma marca de uma rede de supermercados - onde neste caso, pode existir a necessidade de especificar as soluções de aplicação da marca em uniformes, veículos, embalagens, sinalização exterior, interior etc.
Saiba mais detalhes sobre o manual de identidade da marca.

Marca

Marca é a representação simbólica de uma entidade, qualquer que ela seja, algo que permite identificá-la de um modo imediato como, por exemplo, um sinal de presença, um desenho, um texto, um símbolo ou um ícone. Uma simples palavra pode referir uma marca, como no caso da Microsoft.
O termo é frequentemente usado hoje em dia como referência a uma determinada empresa: um nome, marca verbal, imagens ou conceitos que distinguem o produto, serviço ou a própria empresa. Quando se fala em marca, é comum estar-se a referir, na maioria das vezes, a uma representação gráfica no âmbito e competência do designer gráfico, onde a marca pode ser representada graficamente por uma composição de um símbolo e/ ou logotipo, tanto individualmente quanto combinados.
Saiba mais detalhes sobre o conceito de marca.

Marketing

No estudo da administração de empresas, marketing é o conjunto de métodos e atividades relacionadas com o fluxo de bens e serviços do produtor para o consumidor. Corresponde à implantação da estratégia comercial, que abrange desde o estudo de mercado, promoção, publicidade, vendas e assistência pós-venda. Marketing tem muitas definições técnicas e até tentativas de tradução para o português como "mercadologia".
Entenda mais aspectos do marketing.

Mídia

Em comunicação, mídia são os canais ou ferramentas usadas para armazenamento e transmissão de informação ou dados. Mídia muitas vezes é usado como sinónimo de meios de comunicação de massa ou agências de notícias, mas pode se referir a um único meio utilizado para comunicar os dados para qualquer finalidade.
Saiba mais conceitos e definições sobre mídia.

Nome Fantasia

Nome fantasia (ou nome comercial ou nome de fachada) é a designação popular do Título de Estabelecimento utilizada por uma instituição (empresa, associação etc), seja pública ou privada, sob a qual ela se torna conhecida do público. Esta denominação opõe-se à razão social, que é o nome utilizado perante os órgãos públicos de registro das pessoas jurídicas. O nome fantasia pode ser formado a partir de palavras ou expressões oriundas da razão social, bem como pode ser criado a partir da criatividade do empresário e de sua assessoria de marketing. Igualmente, o nome fantasia pode ser a fonte para a elaboração da razão social. De acordo com as regras de direito comercial, o registro de um nome fantasia é feito perante os órgãos de registro de marcas e patentes, sendo resguardado o direito à sua utilização ao primeiro que o registra.
Saiba mais detalhes sobre os aspectos técnicos, jurídicos e contábeis de um nome fantasia.

Papelaria

Nesse caso não estamos tratando do estabelecimento comercial que vende artigos ligados a papéis, e sim da criação do desenho de impressos e da papelaria de uma empresa. Essa criação parte dos conhecimentos de computação gráfica aplicados ao Manual de identidade visual de uma marca. Com o advento da computação gráfica, a o design gráfico editorial evoluiu muito e sofreu uma transformação excepcional. As possibilidades de criação e reprodução tornaram-se muito mais acessíveis, rápidas e econômicas. Os principais softwares utilizados pelo Design Editorial no Brasil para a criação da papelaria são o Corel Draw e o Adobe Photoshop.
Saiba mais detalhes sobre a criação de modelos de papelaria.

Propaganda

Propaganda é um modo específico de apresentar informação sobre um produto, marca, empresa ou instituição política que visa influenciar a atitude de uma audiência para uma causa, posição ou atuação. Seu uso primário advém de contexto político, referindo-se geralmente aos esforços de persuasão patrocinados por governos e partidos políticos. Ao contrário da busca de imparcialidade na comunicação, a propaganda apresenta informações com o objetivo principal de influenciar uma audiência. O resultado desejado é uma mudança de opinião e atitude em relação ao assunto no público-alvo para promover uma agenda.
Saiba mais detalhes sobre a propaganda.

Publicidade

A publicidade é uma atividade profissional dedicada à difusão pública de idéias associadas a empresas, produtos ou serviços, especialmente a propaganda comercial. Publicidade é um termo que pode englobar diversas áreas de conhecimento que envolvam esta difusão comercial de produtos, em especial atividades como o planejamento, criação, produção e veiculação de peças publicitárias. Todas as atividades humanas se beneficiam como o uso da publicidade: Profissionais liberais, artistas, empresas e até a ciência vem utilizando os recursos da publicidade, promovendo suas descobertas e seus congressos por meio de cartazes, revistas, jornais, filmes, Internet e outros.
Conheça mais detalhes e definições da publicidade.

Publicidade ou propaganda?

O CENP, Conselho Executivo de Normas Padrão, um dos órgãos que normatiza a atividade publicitária no Brasil, considera publicidade como sinônimo de propaganda. Esta confusão entre os termos propaganda e publicidade é antiga e ocorreu por um problema de tradução dos originais de outros idiomas (em inglês). As traduções dentro da área de negócios, administração e marketing utilizam propaganda para o termo em inglês advertising e publicidade para o termo em inglês publicity. As traduções dentro da área de comunicação social utilizam propaganda para o termo em inglês publicity e publicidade para o termo em inglês advertising. No caso do CENP, a distinção entre os vocábulos é irrelevante, pois a entidade cuida somente das relações comerciais entre anunciantes, agências e veículos. Assim definido o âmbito de sua atuação, ficou claro que ela trata da propaganda comercial e emprega a locução como sinônimo de publicidade ("advertising"). O termo publicidade é usado quando a veiculação na mídia é paga, enquanto que propaganda refere-se a veiculação espontânea. Toda publicidade visa a divulgação de um produto e, consequentemente, sua compra pelo consumidor.
Entenda melhor essa diferença entre publicidade e propaganda.

Registro de marca no INPI

Uma marca pode ser registrada no INPI, que é o Instituto Nacional da Propriedade Industrial, uma autarquia federal brasileira criada em 1970. O INPI é responsável pelo registro e concessão de marcas, qualquer empresa que deseja ter sua marca protegida precisa iniciar e concluir um processo de concessão da marca.
Mais detalhes sobre o registro de uma marca.

Vetorização

Em computação gráfica, imagem vetorial é um tipo de imagem gerada a partir de descrições geométricas de formas, diferente das imagens chamadas mapa de bits, que são geradas a partir de pontos minúsculos diferenciados por suas cores. Uma imagem vetorial normalmente é composta por curvas, elipses, polígonos, texto, entre outros elementos, isto é, utilizam vetores matemáticos para sua descrição. Em um trecho de desenho sólido, de uma cor apenas, um programa vetorial apenas repete o padrão, não tendo que armazenar dados para cada pixel.
Conheça mais aspectos técnicos da vetorização de logotipos.