Mídia

Em comunicação, mídia são os canais ou ferramentas usadas para armazenamento e transmissão de informação ou dados. Mídia muitas vezes é usado como sinónimo de meios de comunicação de massa ou agências de notícias, mas pode se referir a um único meio utilizado para comunicar os dados para qualquer finalidade.

A mídia afeta o que as pessoas pensam sobre si mesmas e como elas percebem as outras pessoas. O que pensamos sobre nossa auto-imagem e que imaginamos que os outros deveriam ser, vem através da mídia.

Mídia Eletrônica

A comunicação digital (por computador) mudou a forma como as pessoas se organizam. O fenômeno Orkut e Facebook no Brasil tem mostrado isso, pois a tecnologia das redes sociais permite a organização local através de computadores, celulares e outros dispositivos móveis. Várias campanhas publicitárias já estão focalizando nas redes sociais grandes partes de investimento.

Exemplo da Nivea
A multinacional alemã Nivea investe em todo mundo 100 milhões de dólares por ano em publicidade eletrônica, e a tendência é que essa fatia aumente. No final das contas, é muito mais simples e econômico convencer o cliente a ir no supermercado ou farmácia adquirir o produto ou comprá-lo pela internet. Dessa forma, diminui drasticamente os custos com recursos humanos, visto que algumas empresas concorrentes da Nivea possuem grandes redes de revendedores no formato de marketing multinível (ou marketing direto) acarretando grandes custos com pessoal, imposto, treinamento e distribuição.

Diferença da mídia eletrônica para a mídia analógica

Mídia analógica: telefonia fixa, o rádio, TV analógica, jornais, revistas.
A principal característica de uma mídia analógica é que a informação é transmitida e armazenada para muitas pessoas, mas num caminho só de ida. Quem enviou a informação precisa pesquisar o público (feedback) para saber a reação do público alvo e poder planejar suas próximas campanhas.

Mídia eletrônica: utiliza redes digitais de telecomunicações (celulares e conexões de internet) e a TV digital com acesso à internet. A principal característica da mídia eletrônica é a possibilidade de uma campanha publicitária ser encaminhada de forma personalizada para cada pessoa. E a possibilidade dessa pessoa poder responder à campanha em tempo real, exibindo para a empresa vendedora qual é a performance dessa campanha publicitária e permitir fazer ajustes com muito mais velocidade que numa campanha analógica.
Outra característica importante da mídia eletrônica é o marketing viral, quando uma promoção se espalha numa rede social, pulando de contato em contato. Esse é um fenômeno novo e já está sendo explorado por muitas empresas, principalmente de entretenimento.
Exemplo disso são empresas de software que desenvolvem jogos que fornecem mais pontos para os usuários que levarem mais contatos para participar dos jogos.

Megacity é um exemplo de serviço que cresce utilizando-se da mídia eletrônica

Impacto social

A tecnologia da mídia tem tornado a comunicação cada vez mais fácil. Hoje as crianças são incentivadas a utilizar meios de comunicação na escola e devem ter uma compreensão geral das diversas tecnologias disponíveis. A internet é sem dúvida uma das ferramentas mais eficazes na mídia de comunicação. Ferramentas como o e-mail, MSN, Facebook etc, tornaram as pessoas mais próximas e criaram novas comunidades online.

No entanto, alguns podem argumentar que certos tipos de mídia podem dificultar a comunicação pessoal e, portanto, podem resultar em complicações como a fraude de identidade. Numa sociedade largamente consumista, os meios eletrónicos (como a TV) e a mídia impressa (como jornais) são importantes para a distribuição da mídia de propaganda.

As sociedades mais tecnologicamente avançadas têm acesso a bens e serviços através de meios de comunicação mais novos que as sociedades menos avançadas tecnologicamente. A mídia, através dos meios de comunicação e psicologia, ajudou a interligar diversas pessoas de longe e de perto. Também contribuiu para os negócios on-line e outras atividades que têm uma versão on-line.

Todos os meios destinados a afetar o comportamento humano são iniciados através da comunicação e o comportamento esperado tem fundamento na psicologia. Portanto, a compreensão da psicologia dos meios de comunicação e da mídia é fundamental para a compreensão dos efeitos sociais e individuais da mídia. O campo em expansão da psicologia dos meios de comunicação e da mídia combina estas disciplinas estabelecidas de uma forma inovadora. As mudanças no timing baseadas na inovação e na eficiência podem não ter uma correlação direta com a tecnologia.

A revolução da informação é baseada em avanços modernos. Durante o século XIX o boom da informação surgiu através dos avanços nos sistemas postais, o aumento na acessibilidade aos jornais, assim como da fundação das escolas modernas. Estes avanços foram apenas possíveis porque aumentou o número de pessoas alfabetizadas e educadas.

A metodologia da comunicação, contudo, mudou e dispersou-se em várias direções conforme os motivos do seu impacto sociocultural. O chamado "efeito sociopsicomidiático", cunhado pela mídia e pelo psicólogo Bernard Luskin, aplica-se às implicações socioculturais dos meios de comunicação na sociedade e no comportamento humano.

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