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Publicidade ou propaganda?

O CENP, Conselho Executivo de Normas Padrão, um dos órgãos que normatiza a atividade publicitária no Brasil, considera publicidade como sinônimo de propaganda. Esta confusão entre os termos propaganda e publicidade é antiga e ocorreu por um problema de tradução dos originais de outros idiomas (em inglês). As traduções dentro da área de negócios, administração e marketing utilizam propaganda para o termo em inglês advertising e publicidade para o termo em inglês publicity. As traduções dentro da área de comunicação social utilizam propaganda para o termo em inglês publicity e publicidade para o termo em inglês advertising. No caso do CENP, a distinção entre os vocábulos é irrelevante, pois a entidade cuida somente das relações comerciais entre anunciantes, agências e veículos. Assim definido o âmbito de sua atuação, ficou claro que ela trata da propaganda comercial e emprega a locução como sinônimo de publicidade ("advertising"). O termo publicidade é usado quando a veiculação na mídia é paga, enquanto que propaganda refere-se a veiculação espontânea. Toda publicidade visa a divulgação de um produto e, consequentemente, sua compra pelo consumidor.

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Glossário de Publicidade