História da fonte de texto Times New Roman
A história por trás da criação da fonte de texto (type) Times New Roman oferece um vislumbre fascinante da interseção entre tipografia e jornalismo. A crítica de Stanley Morison à qualidade de impressão do jornal The Times desencadeou a encomenda de uma nova fonte, resultando no nascimento da Times New Roman. Morison imaginava uma fonte que se inclinasse para a modernidade, mantendo a legibilidade e elegância das formas de letras de estilo antigo.
Sob a orientação de Morison, Victor Lardent, um artista do departamento de publicidade do The Times, produziu duas opções de design. O design escolhido, inspirado no Monotype Plantin 113, estreou no jornal em outubro de 1932. A Times New Roman misturava características de formas de letras de estilo antigo e de transição, resultando em uma fonte híbrida que não era conscientemente arcaica nem excessivamente moderna.
Caracterizada por proporções equilibradas, alto contraste de traços e serifas nitidamente bracketadas, a Times New Roman ostentava uma altura-X grande, ascensores e descendentes curtos e um estresse ligeiramente oblíquo. Seu design visava máxima legibilidade e eficiência espacial, tornando-a ideal para produção de jornais.
Inicialmente exclusiva para o jornal The Times, a fonte Times New Roman mais tarde foi licenciada para uso comercial, tornando-se amplamente adotada em vários materiais impressos. Sua ubiquidade disparou com o advento dos sistemas operacionais de computador, consolidando seu status como uma das fontes mais reconhecíveis e amplamente utilizadas globalmente.
Embora a Times New Roman tenha passado por atualizações para se adaptar às tecnologias e formatos de produção em evolução, seus princípios de design fundamentais permaneceram intactos, sendo um testemunho da visão de Morison e Lardent. Renomada por sua versatilidade e funcionalidade atemporal, a Times New Roman continua ocupando um lugar proeminente na tipografia, transcendendo períodos históricos para permanecer uma presença sólida no cenário tipográfico.
Fonte desse artigo:
Trecho do livro The Visual History of Type, escrito por Paul McNeil - Editora Laurence King Publishing - Londres - Reino Unido
Tradução do texto realizado pelo ChatGPT
Aplicações
Quase todas as demandas do design gráfico podem ser atendidas com o uso do tipo de letra da fonte Times New Roman. É uma fonte excepcional que tem sido usada para imprimir livros, periódicos, relatórios anuais, brochuras, PDFs corporativos, papelaria corporativa e até jornais. Além disso, a fonte Times New Roman pode ser usada para definir a tipografia da impressão e exibição desde uma mídia com 5 centímetros de altura (como um cartão de visitas) a vários metros de largura, como por exemplo um outdoor (ou billboard em inglês). A família de fontes que é derivada da Times New Roman também é grande o suficiente para facilitar a criação de uma hierarquia tipográfica, vindo desde a fonte tradicional, itálico, negrito etc.
Exemplos de uso da fonte Times New Roman na publicidade e no branding
Logotipo da Neutrogena
Neutrogena é uma marca de cosméticos para a pele e cabelos. Foi fundada em 1930 por Emanuel Stolaroff, e era inicialmente conhecida com o nome fantasia Natone. Em 1994, ela foi comprada pela Johnson & Johnson. Seus produtos são vendidos em todo mundo, e o desenho do seu logotipo sempre exibiu a fonte de texto Times New Roman.
Logotipo da Adamson University
George Lucas Adamson, um químico grego de Atenas, fundou nas Filipinas a Escola Adamson de Química Industrial em 1932 para treinar jovens nos moldes da química industrial prática. Começou como uma escola de uma sala de aula que evoluiu rapidamente, pois recebeu seu status universitário em 5 de fevereiro de 1941, tornou-se conhecida como Universidade Adamson.
O nome fantasia, o símbolo e o logotipo da Adamson University são marcas registradas nos EUA desde 2012. A reivindicação de cor para o seu registro de marca foi o azul marinho código WEB #154682, e a fonte de texto que foi usada é a Times New Roman.
Mansory
Mansory é uma marca de destaque no mercado de tuning (personalização e customização) para veículos exclusivos. Os carros de luxo britânicos e o seu estilo único sempre foram a paixão de Kourosh Mansory, proprietário da marca MANSORY.
Este entusiasmo fez com que ele passasse muitos anos na Inglaterra e se comprometesse com os valores das marcas de automóveis de luxo, como tradição, exclusividade e tecnologia de ponta. Quando a empresa foi fundada em 1989, foi dada especial atenção às marcas Rolls Royce, Bentley, Aston Martin e Ferrari.
Ao assumir a divisão de negócios Porsche-Tuning da Swiss Rinspeed AG em novembro de 2007, a MANSORY ampliou ainda mais seu portfólio de produtos. O foco agora também abrange programas de tuning e acessórios para automóveis Porsche, BMW e Mercedes.
O desenho do logotipo da MANSORY utiliza a fonte de texto Times New Roman.
A Mansory é uma empresa de personalização e tuning autorizada pelo fabricante Ferrari a fazer modificações em seus veículos novos. Normalmente são modificados poucos veículos por ano, e a Ferrari tem como política interna proibir novas vendas de seus veículos para celebridades e milionários excêntricos que realizaram uma customização (tuning) de suas Ferraris em empresas sem licenciamento da Ferrari.
Veja abaixo a imagem da Ferrari vendida como F9XX, que foi baseada no modelo Ferrari SF90. Após a customização, ela pode atingir até 1100 HPs de potência.
Logotipo da GUESS Jeans inicialmente era na fonte Times New Roman
A identidade visual da GUESS inicialmente buscava a combinar o glamour de Hollywood com uma pitada de elegância francesa. Foi assim que os irmãos Marciano fizeram em 1981 quando fundaram a GUESS.
Em janeiro de 2024 a GUESS tinha mais de 1500 lojas de varejo em todo o mundo e oferecia coleções da moda para homens e mulheres, bem como uma ampla gama de acessórios que vão desde óculos e relógios até carteiras e bolsas altamente cobiçadas.
Observe no detalhe em laranja as pequenas mudanças no tipo de letra do logotipo da GUESS, que inicialmente era a fonte Times New Roman (que foi exibida em laranja apenas para ilustrar as diferenças, pois ela sempre foi preta):
Logotipo do HSBC mudou a fonte de Times New Roman para fonte Univers
O banco HSBC foi fundado em 1865 com o nome de Hongkong and Shanghai Banking Corporation Limited, ou seja, HSBC é uma sigla (ou acrônimo) do seu nome fantasia original.
Em 1983 o logotipo foi redesenhado e ele passou a usar o tipo de letra Times New Roman, tipografia que permaneceu inalterada até 2018, quando um processo de modernização da marca (rebranding) acabou substituindo a Times New Roman por uma fonte Univers. Toda a papelaria corporativa e a identidade visual do banco precisou ser atualizada para a nova fonte de texto.
Anúncios publicitários da New Balance
A New Balance Athletic Shoe é uma empresa com sede em Boston, Estados Unidos, que produz tênis e roupas esportivas. Foi fundada em 1906 com o nome fantasia New Balance Arch Support Company. Assim como suas concorrentes Adidas e Nike, a New Balance também contrata famosos jogadores de basquete para agregar valor a sua marca.
Recentemente, o jogador Kawhi Leonard passou a ser mais um dos garotos propaganda da NB. Observe abaixo um anúncio publicitário com o novo garoto propaganda, e o texto escrito com a fonte de texto Times New Roman, na primeira frase o nome do atleta em itálico e na frase principal em negrito King of the north (Rei do Norte, pois antes ele jogou no Canadá e lá ele foi considerado Rei do Basquete):
No dia 10 de janeiro de 2024, Kawhi Leonard assinou um novo contrato de renovação com o seu atual time, o L.A. Clippers no valor de 153 milhóes de dólares pelos próximos 3 anos. Apenas 13 dias depois, ele anotou 25 pontos, 11 rebotes e 10 assistências em um jogo histórico que seu time venceu em cima do L.A. Lakers, pelo placar de 127 a 116 pontos. Kawhi Leonard é certamente um dos melhores da NBA.
Tiffany & Co.
Abaixo vemos a campanha publicitária da Tiffany & Co. que exibe a atriz Anya Taylor-Joy, famosa no papel da jogadora de xadrez Beth Harmon na série O Gambito da Rainha. Observe abaixo da foto da atriz o desenho do logotipo que exibe uma fonte quase 95% igual a fonte Times New Roman:
A logomarca da rede de joalherias Tiffany & Co. utiliza uma fonte derivada da Times New Roman, com todas as letras em MAIÚSCULO. Abaixo outro anúncio publicitário, estrelando a Beyoncé:
Recentemente, a Tiffany & Co. foi adiquirida pelo conglomerado de marcas de luxo LVMH, e após a aquisição da marca, a principal loja da rede que fica em New York City, foi reformada, ampliada e reinaugurada em grande estilo, com a presença da atriz que interpreta a Mulher Maravilha nos cinemas - a lindíssima Gal Gadot:
Momento em que a atriz segura a faixa de inauguração da loja, que exibe o logotipo da Tiffany & Co. com a fonte de texto Times New Roman.
A contratação de Gal Gadot (a nova embaixadora da marca Tiffany & Co.), que interpreta a super-heroína Muler Maravilha nos filmes da DC Comics, é o mais recente passo na estratégia de marca da LVMH para dar um brilho mais jovem, moderno e internacional à rede de joalherias norte-americana.
A renovação da luxuosa loja da Quinta Avenida, imortalizada no filme de Audrey Hepburn de 1961, Breakfast at Tiffany’s, pela LVMH, é uma declaração de ambição para a famosa marca americana, que vinha perdendo força antes de o grupo francês a comprar por US$ 15,8 bilhões em 2021.
Anúncios publicitários da Coca-Cola
Muitos dos anúncios impressos da Coca-Cola durante as décadas de 1980 e 1990 usavam a fonte de texto Times New Roman. A própria logomarca da Coke usava essa fonte na sua variação em negrito.
Quer saber mais sobre fontes e tipos de texto?
Visite o artigo que apresenta a resenha e introdução do livro The Visual History of Type, por Paul McNeil
O livro analisado acima The Visual History of Type (escrito por Paul McNeil), foi publicado pela Editora Laurence King Publishing (sediada em Londres, capital do Reino Unido). Essa editora é famosa pelas publicações que abordam temas como design gráfico, tipologia e simbologia.
Em outro livro publicado pela mesma editora, o livro LOGOTYPE do autor Michael Evamy, exibide mais de 1.300 logotipos de empresas que não acompanham símbolo nenhum, dando total destaque para o tipo (fonte) do texto usado em sua identidade visual.
Só para citar alguns exemplos dos logotipos analisados no livro Logotype, temos o desenho do logotipo do Google, da Sony, Greenpeace, Samsung e Disney. É muito curioso analisarmos o quanto a identidade visual de uma empresa pode ser tão eficiente sem usar um símbolo adicional, e isso em pleno século 21. É sim possível despertar a atenção no tipo (fonte) de letra utilizado na construção da identidade visual de uma marca. No livro Logotype, chegaremos à conclusão que altos investimentos em propaganda e publicidade são capazes de criar significado valioso para os seus públicos-alvo, com ou sem a utilização de um símbolo.
Alguns trechos de capítulos do livro Logotype:
Logotipos sem símbolos e com todo o texto em minúsculo
Logotipos sem símbolos e com todo o texto em MAIÚSCULO (CAIXA ALTA)
Logotipos sem símbolos e com iniciais em Maiúsculo
Logotipos sem símbolos e com todo o texto serifado em MAIÚSCULO
Logotipos sem símbolos e com fonte serifada e iniciais em Maiúsculo